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  • 网站推广策划方案(转)
  •     一、动机来源:

        本人自从周五会后脑海里就一直萦绕着关于开展活动的种种构想,可谓日不能食,夜不能寐,以至于天天胃疼,辗转反侧。周六偶见一骆驼在桥下无助徘徊,灵感如滔天之浪,扑面而来。


        二、活动内容:

        建议从北京周边(河北省、天津市都可以考虑)农村地区采购200至300只小毛驴,运达北京后,派商务合作部全体人士,每人配备一把电推子,为可爱可敬的小毛驴同志们刷洗喂溜之后——剪毛。留下***.COM字样,其余全部剃光。准备在9月6日早晨,于北京三环路的东、南、西、北、东南、西南、东北、西北入口各放25至37头小毛驴,驴尾巴上浸透菜子油,驴头朝二环方向摆正,8时整,点火,放驴(本拟于9月6日0时投放,考虑到当时行人车辆较少,达不到所预期的效果,故改为清晨8时)。

        三、活动预算:

        驴大概是200至500人民币元一头,如果买200头,200*200=40000;200*500=100000。电推子8把,100*8=800。菜子油20斤,20*20=400。打火机200个,200*0.5=100,运费大约10000左右,合计:51300~111300人民币元。如果买五百头,500*200=100000;500*500=250000。电推子8把,100*8=800。菜子油50斤,20*50=1000。打火机500个,500*0.5=250,运费大约25000左右,合计: 127050至277050人民币元。

        四、活动效果预期:

        早晨8点左右正是北京城人流量,车流量最多的时候之一,这时在北京各大主要路段投放25至37头驴,会使人们一片大乱,轰动效应强烈,即时,北京各大媒体将争相报道,此新闻会上各大报纸的头版头条,甚或有希望上新闻联播;相关的报道会很多,包括采访公司的领导人,报道***.COM的内容及服务对象;以后在相当长的一段时间内,这次活动及***.COM乃至公司都会成为人们谈论的一个焦点。正所谓“古有齐人田单火牛退燕兵,今有***火驴闹京城,以今鉴古,以古证今,二者交相辉映,携手流芳百代。”

        五、活动可行性分析:

        此次活动未违反任何方面的规定(关于可不可以在三环以内放驴是事情的关键,但是有鉴于以往北京市曾无数次大规模的放鸽子的事实,本着佛家所言“众生平等”,扩展到全生物界亦无不可,正是以子之矛攻子之盾。),节省成本,轰动效应强,正所谓花小钱办大事。可行。

        六、关于驴的处理办法:

        方案一(吃):谁逮住谁吃,丰富广大市民的生活,为北京市菜篮子工程做出贡献。(为了避免嫌疑,建议本公司员工及家属不参加此次活动。)

        方案二(留):为避免一些麻烦,可在放驴后1至2小时内报警,谎称恒基伟业走失驴若干头,避免政策法规上的违规,并在电视上重金悬赏捕获驴的同志(奖金200至500元),更能提高公司及***的知名度,获得花红的交驴同志也必然会到***.com上看一眼,回收的驴以做他用,见后(为了避免嫌疑,建议本公司员工及家属不参加此次活动。)

        七、一些扩展性问题的研究:

        1、品牌及形象的建立:

        l.形象:小毛驴,温顺儒雅,活泼可爱,忠厚老实,深得小朋友的喜爱,有助于网站推广,深入人心。驴有十足的威风(黔之驴里老虎见了都怕),七、八分的睿智(和阿凡提处久了难免粘上一些,中国有句古话叫作“人以类聚,物以群分;久处芝兰之室而不觉其香,久处鲍鱼之肆而不觉其臭”),四、五成的公允(伊索就让他当了法官),两、三点的仙气(八仙之一张国老他老人家的坐骑,中国人盛传喝了神仙尿也能延年益寿,羽化成仙,而身为坐骑的小毛驴由于脊背总和神仙的臀部相接,平日里不知收过多少神仙屁、神仙汗,从毛孔吸收虽不比喝尿来的直接,但总也沾了那么一点)。综上所述,这个正是现代商人所追求的形象。

        2.品牌:适用于方案二(留),200至500只毛驴配给到员工,骑驴上下班,可以节省公司关于运公交通费的补助,俗话说的好“省下的就是赚到的”,虽然数目不大,但积少成多,聚沙成塔,也算是一种盈利模式,此条款的一部分可规划在2里面。但最重要的还是品牌的建立,光秃秃的小毛驴只留下***.COM字样,沿路就是一个宣传,由于员工散落在北京城的各个角落,上下班时间又都是人流量比较大的时段,可以让全北京的人都知道这个品牌,如果效果好,可以推广到各个地区的代理商那里。还有景色也很好,俗话说的好:“山映斜阳天接水,骑驴走在大道上。”朝阳朝霞,夕阳晚霞,不敢想象,多么漂亮的一个景致?(本人联想比较丰富,不禁自觉又想到了那天的骆驼,想到了大漠黄沙,想到了王维的诗句“大漠孤烟直,黄河落日圆”,多么凄美壮观呀!)

        2、关于电子商务及盈利模式的思考:

        l.适用于方案一(吃):吃不能白吃,我们已经送货上门,当然可以考虑上门收款,这样收回了此次活动的成本,还培养了北京市民吃驴肉的习惯,发展了潜在的用户,以后可以考虑网上售驴。此外,驴皮驴蹄还可以回收送交山东熬制阿胶,驴毛送交湖州制笔。

        2.适用于方案而(留):员工骑驴到公司后至骑驴下班走之前,驴统一上交到相应部门,由于本站有电子商城频道,可以考虑骑一部分驴配送,解决了物流渠道的问题;另一部分驴放到京城各处作为“驴的”使用,为北京市交通建设出自己一份力量,同时还小有收入,亦可往旅游资源方面靠拢;此外见1的品牌。

        综上所述:本次活动的费用少,效果显著,可持续操作性强。建议采用。由于本人自身条件的局限,可能又考虑不周之处,望大家多多指正。
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