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  • 视频网站发展的坎坷及前景
  • 日期:2012-6-6
  •   近年来,海内视频网站行业发展迅猛,在发展的过程中整个行业碰到了不少的问题,如何解决好这些问题,成为了行业发展的枢纽。本文分析了当下视频网站行业发展所碰到的问题,并在此基础上提出了相关的对策和措施。

      视频网站崛起于互联网时代,它的诞生为互联网带来了一次革命,同时它自身的发展也带着互联网深深的烙印。经由了几年的探索与实践之后,视频网站逐渐进入了良性发展轨道,但在新环境下,视频网站的发展仍不可避免的泛起了一些新的问题。

      一、网站内容正版化,网站运行本钱增加

      目前海内主要的、具有影响力的视频网站基本上通过购买正版视频版权等方式,已经基本解决了盗版严峻的问题。这样既减少了版权纠纷问题,又吸引了大品牌的广告主。但与此同时,对正版视频内容需求的不断增加,造成争夺正版视频版权市场竞争激烈,视频网站从最初的“拼流量”扩展到现在的“拼版权”,导致版权价格快速攀升,视频网站所投入的网站运营资金中,用于购买版权的比例越来越大,这大大增加了网站的运行本钱。

      二、网站高清内容质量低

      现在不少视频网站都提供高清内容的视频,建有高清视频频道,有些视频网站甚至利用高清向用户收费,作为收入的渠道之一。国际上现在通用的高清尺度为720P和1080P,这个数字音频解码技术尺度同样合用于互联网,但鉴于目前海内视频网站的带宽本钱问题,大多数网站提供的高清视频并没有达到高清的尺度,我们的普通电视的画质是480P,有的网站的所谓高清连电视的尺度都达不到,这大大影响了用户的体验度。

      对于发展道路上泛起的新问题,视频网站应该不断探索和寻求各种方法克服难题,找到视频网站发展的新出路。

      三、建立网站自制剧和自制品牌节目

      面临居高不下的高额版权用度,还有国家广电总局对盗版美剧、日韩剧和港剧的严肃打击,视频网站可以在坚持分享视频和正版影视视频的同时,通过组建专业团队,从而打造属于自己网站的有影响力的自制剧和自制品牌节目。例如酷6网的《80后公民大典》栏目,通过网友投票的方式,从120位公民代表中,选举出12位杰出的80后公民。还有最近风靡的“11度青春片子”之《老男孩》,由肖央导演,则是出自优酷网。

      四、增强资金获得能力,丰硕收入模式

      视频网站在控制运行本钱的同时,也要增强资金获得能力。上市是不少视频网站的梦想。2010年,酷6网与华友世纪合并,终于达到了在美国纳斯达克市场借壳上市的目标。优酷网和土豆网在成功融资5次后并IPO,而且2010年12月优酷网还成功登陆美国纽约证券交易所。其他视频网站如激动网、56网等也纷纷公布要上市。百度和搜狐拥有广阔的资源,百度旗下的奇艺网和搜狐的视频频道等也纷纷瞄准了海内的视频网站这个市场。

      在获得资金的同时,视频网站也要丰硕收入的模式,除了广告收入之外,还要为用户提供高品质的视频和高附加值的服务,找准用户需求,逐步培养用户的付费意识,达到以高品质的视频和高附加值、差异化的服务知足高端付费客户需求的目的。

      海内视频网站的发展不同于国外,在鉴戒国外成功的视频网站经验的同时,还要根据自身的行业特色和自己网站的特色,结适用户不断变化的需求,制定适合于自己网站发展的战略,这样才能在激烈的市场竞争中走出自己的成功之路。http://www.aiqiuzhe.com 首发A5,转载请留存链接。 

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