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  • Google webmaster tool:科学系统SEO必备指南
  • 日期:2012-6-7
  •   经常有人问我学习SEO有什么秘籍,或者要去些什么网站,要拜什么高手为师等,一般都难以回答,因为新手都很浮躁,光说不做,三分钟热度的情况时有发生,而且他们都习惯盲目去崇拜一些所谓的高手,总以为有了什么秘籍就能无往不胜,刚开始我还能给点建议或者告诉他们去哪里学习比较好,后来干脆也装B算了。

      那学习系统科学的SEO有没有高级秘籍呢,我不敢说,我始终认为没有秘籍就是最大的秘籍,细心的朋友会发现包括百度在内的很多搜索引擎都在提倡做好内容,那么做好内容理论上就是一个网站长久发展的根基,但是需要一些方法手段把内容展示出去,这其中就涉及到SEO。我看得最多的SEO指南就是Google站长指南和Google webmaster tool,在站长指南的理论基础上,依托Google webmaster tool为实践支撑数据,耐心把网站做好,甚至可以做大做强。

      

     

      Google webmaster tool里面包含了“控制台”“邮件”“配置”“运行状况”“流量”“优化”“实验室”7个菜单,其中“邮件”如果网站没有太大的问题或者没有做过什么调整设置,一般Google一般不会发邮件的,但是如果网站严重违规的话,Google会发个邮件过来,这是Google人性的地方,“配置”我一般很少去设置,尤其是改版之后我更加不知道要设置哪里了。虽然Google webmaster tool里面的很多数据都有延迟,但都很有参考价值,如果你能按照里面的数据来分析网站,并作出调整,相信你的网站将越做越好,我不是什么数据分析好手,就只给大家展示几个我觉得有必要分析的几个数据:

      一、抓取错误(运行状况)

      

     

      运行状况里面的抓取错误可以帮助你概览网站服务器错误,软404,404找不到页面,无法追踪等数据,每个数据下面都有列出前1000个错在问题的网页,你可以根据反馈的问题来作出调整,如果你检查某个网页是正常的,你可以选定它,并点击“标记为已修复”,相当于重新提交给Google。

      需要说明的是软404和404找不到页面是不一样的,软404是“当用户请求的网页不存在时,服务器会返回 404(未找到)错误。此 HTTP 响应代码明确告知浏览器和搜索引擎:该网页不存在。因此,搜索引擎不会抓取该网页的内容(如果有),也不会将其编入索引”,404则是“Google 未能成功抓取的网址,或者返回了 HTTP 错误代码的网址”,基本上一致,把鼠标放在该名称上面即可弹出说明。

      另外就是上面还有针对“DNS”“服务器链接”“robots.txt抓取”三个的反馈数据,一般比较少,如果你的网站有,也可以针对性去分析。

      二、抓取统计(运行状况)

      

     

      运行状况里面的抓取统计很有用,每天抓取网页数量及下载页面所用的时间,两个有密切的联系,你可以根据这两个数据来判断是服务器出问题还是网站结构出问题,一般上,看到的数据都可以通过拆分来找出问题,比如抓取网页数量急剧下降,而下载时间增大,那可以从服务器入手,看是不是宕机,如果是网站结构问题,则可能导致抓取数量一直无法提升,而页面质量又决定了下载时间相对长些,这些都是一些常识,但只要我们一个个因素去拆解,肯定能找出问题,就能作出调整,而不至于找不到方向。

      三、搜索查询(流量)

      

     

      很多人都忽略掉点击率这个,点击率=点击次数/展示次数,通过分析点击率可以看出网站的搜索查询是否合理,是否品牌词占的比率高,核心词与长尾词的比率,甚至你可以验证一下,核心词与长尾词的点击率是不是5%和95%,那知道了关键词类型的点击率,就该作出调整去抢那些更容易抢的流量了。

      四、指向您网站的链接(流量)

      

     

      指向您网站的链接是外部链接,点击可以查看外部链接链接你网站的一些页面,也可以查看你网站被外部链接链接最多的网页,通常我们都以为是首页的外链数是最多,实际上不看数据是得不到准确的答案的,这里就是一个最好的参考,多了解,你会发现很多意向不到情况的,比如说注册登录页面可能是网站被链接最多的页面,那这个时候就要采取行动来调整了,不然就浪费掉外部资源了。

      五、内部链接(流量)

      

     

      理论上说每个页面都有链接回首页的链接,所以首页的内链数应该是最多的,但有些网站并不是这样,而且网站都有固定的头部和底部,而头部一般都包含一些注册,登录,找回密码等不重要的链接,所以导致这些无用页面得到很多内链,也是浪费掉了资源,有人可能以为nofollow可以解决问题,其他Nofollow一定程度上可以,但并不是所有情况都适用,将来我会再和大家讨论一下nofollow的。

      内部链接直接反映了网站结构是否合理,也可以知道那些链接是不需要得到过多的链接的,有了这些数据,我们可以把链接导到更重要的页面,用于抢排名和流量。

      六、sitemaps(优化)

      

     

      Sitemaps可以提交网站的xml地图,辅助Google进行索引,看着网站的收录率一点点往上蹭,心里有底了,做什么都有分寸,虽然图中网站收录率有点低,正说明了它富有挑战,有更大的优化空间。

      如果你的网站还没添加sitemaps,赶紧去提交吧,假如出现了错误,你可以重新提交,还有Google也会自动更新的。

      七、html改进(优化)

      

     

      Html改进是Google检测网站的一些title,keyword,description的缺失于长短问题,描述重复和太长,太短,我们可以忽略,但是重复title就需要格外注意了,最好把所有的页面都指定调用规则,这样减少了重复的title,网站的表现就相对好些。

      八、内容关键词(优化)

      

     

      内容关键词可以反映Google对你网站的定位,如果前3-5个不能准确反映网站的主题,那说明网站做的还不够好,虽然我接触过这么多网站没几个是完全定位到的,但是大多数网站都能准确定位网站的基本主题,而不至于Google只定位到一两个词的主题,从图中我们可以看出,Google并不能准确定位网站的主题,虽然我们肉眼可以判别该网站是针对产品型的,但是Google似乎只定位了一些简单的单词,如果你的网站是这样,做一些调整吧。

      九、网站性能(实验室)

      

     

      网站性能可以安装Firefox插件page speed来检测网页速度,在Google webmaster tool中,还列出了那些页面是加载慢的,方便站长了解到页面的打开速度,那就知道该怎么调整了。

      这篇文章只是简单介绍了Google webmaster tool的一些重要数据,当然里面还有一些需要我们关注的,如“已拦截地址”“Google抓取方式”等,这里就不意义列出了,大家可以根据自己的情况来分析Google webmaster tool里面的数据,不管你是新手还是有经验的SEOER,我相信Google webmaster tool都能给你更多的思路,避免整天猜来猜去,如果结合网站日志log来分析,那更加事半功倍。

      接下来会抽时间针对每个数据进行详细讲解的,包括通过数据我们如何发现问题,如何调整等,敬请继续关注。

      作者:陈剑,转载请注明链接地址:http://www.seoask.com.cn/searchengine/google-webmaster-tool/

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